Тры кампрамісы, якія вы павінны разгледзець - Савет эксперта Semalt
Вось тры асноўныя стратэгіі кампрамісу, якія трэба ўлічваць пры распрацоўцы SEO-стратэгій вашага брэнда. Больш стратэгій SEO часта азначае, што вы падзяляеце сваю ўвагу і засяроджваецеся на некалькіх стратэгіях, якія могуць быць і карыснымі, і нявыгаднымі. Гэтыя веды дапамаглі нам зразумець, што выбар шляху прама па сярэдзіне можа быць не лепшым выбарам брэнда.
Маючы гэта на ўвазе, Семальт мяркуе, што брэнды не павінны класці ўсе яйкі ў кошык, але таксама не павінны выкладваць іх настолькі тонка, каб у іх было некалькі стратэгій брэнда, якія ні ў якім разе не былі эфектыўнымі. Зараз пагаворым пра тры асноўныя стратэгічныя кампрамісы, якія трэба ўлічваць пры прыняцці рашэнняў, якія тычацца аптымізацыі вашага брэнда.
1. Трафік супраць актуальнасці
Вядома, вы ведаеце, што актуальнасць важная ў вашай стратэгіі SEO. План, які не мае значэння, недасканалы. Без актуальнасці трафік карыстальнікаў не зацікавіў бы ваш прадукт, што азначае марнаванне намаганняў. Але што, калі гэта не так. Многія ўладальнікі вэб-сайтаў не разумеюць, што трэба разгледзець куды больш, чым сярод вачэй. Але што больш важна, трафік альбо актуальнасць. Тут многія вэб-сайты губляюць увагу і накіроўваюцца ў няправільным кірунку. Так, трафік мае значэнне, але калі ў вас самы высокі трафік наведвальнікаў, якія націскаюць толькі для неадкладнага выезду, вы заўважаеце, што карысці ад гэтага няма. Вашай асноўнай мэтай павінна быць актуальнасць змесціва, якое вы размяшчаеце на сваім сайце. Вы не павінны пераследваць дарогу, калі вам яшчэ патрэбны кантэнт. Калі вы зробіце гэта, вы можаце атрымаць трафік, але яны неадкладна пакінуць загрузку вашай вэб-старонкі, бо вы не тое, што яны шукаюць.
Плюсы высокага трафіку і нізкага падыходу
- Вы атрымліваеце большы трафік; вы таксама маеце шанец зарабіць натуральныя спасылкі ў наведвальнікаў. З такой колькасцю націсканняў на SERP іншыя вэб-сайты не саромеюцца звязваць ваш сайт.
- Вялікі трафік на вашым сайце азначае, што павялічыцца колькасць карыстальнікаў Інтэрнэту, зацікаўленых у вашай прадукцыі. Часам гэтыя асобы могуць чуць пра вашы прадукты з рук у рукі ад наведвальнікаў, якія ніколі не зацікавіліся б вашымі вырабамі. Гэта распаўсюджванне інфармацыі можа адбывацца асабіста альбо праз сацыяльныя сеткі.
- Большы прыток трафіку азначае, што ваш сайт выглядае лепш у справаздачах. Вы атрымліваеце ўражлівыя справаздачы статыстыкі з SEO-эксперыментаў і іншых падобных падыходаў да дадзеных.
- Больш трафіку для пераходу на ваш сайт можа таксама павялічыць колькасць адпаведных наведванняў. Вам было б немагчыма з'явіцца на першай старонцы SERP, але ніколі не правесці пераўтварэнне. Нягледзячы на тое, што ваш вэб-сайт выскоквае для няправільнай аўдыторыі, вы можаце выпрабаваць некаторыя адпаведныя клікі.
- Стратэгія высокага трафіку можа дапамагчы вашаму вэб-сайту дасягнуць спажыўцоў, якія знаходзяцца вышэй на варонцы продажаў, і ў канчатковым выніку можа пераканаць людзей і выклікаць цікавасць да вашых гледачоў. Вы здзівіце, наколькі меркаванні могуць змяніцца дзікімі і непрадказальнымі спосабамі.
Недахопы падыходу з вялікай праходнасцю
- Ключавыя словы з высокім трафікам вельмі канкурэнтаздольныя, нават калі яны мала актуальныя. Гэта недахоп, таму што, калі вы вырашыце гуляць у азартныя гульні з высокай рэлевантнасцю, вам можа быць стратна, калі ваш сайт не патрапіць на першыя старонкі SERP. Самыя натуральныя ключавыя словы для ранжыравання - гэта тыя, якія маюць абмежаваны патэнцыял трафіку, і аўдыторыя з асаблівымі патрэбамі. Такім чынам, выбар высокага трафіку можа стаць істотнай рызыкай.
- Дрэнны каэфіцыент канверсіі абмяжоўвае частату пераўтварэнняў. Стратэгія высокага трафіку таксама можа акупіцца толькі ў доўгатэрміновай перспектыве.
- Праследаванне занадта вялікай колькасці тэм можа пагоршыць імідж вашага брэнда, зрабіўшы яго менш канкрэтным.
Плюсы высокарэлевантнага зместу
- Вам падабаецца больш высокі каэфіцыент канверсіі. Прадастаўляючы змест, які адпавядае вашай аўдыторыі, вы атрымліваеце значна большы працэнт канверсіі ў наведвальнасці вашых вэб-старонак. Гэта павялічвае вашы шанцы на генерацыю свінцу і павелічэнне продажаў.
- У вас ёсць менш канкурэнтаздольныя ключавыя словы. Вы ведаеце, чаго хоча ваш сайт, і ў вас ёсць пэўная аўдыторыя, якая прадстаўляе вам унікальную магчымасць карыстацца менш канкурэнтаздольнымі ключавымі словамі.
- Вы падтрымліваеце больш мэтанакіраванае фікалагічнае ўздзеянне на аўдыторыю. Гэта павышае вашыя шанцы пераканаць іх купляць ваш прадукт, узмацняючы схільнасць да вашага брэнда.
- У вас больш лаяльныя і адданыя кліенты брэнды.
- У вас ёсць больш адпаведныя прывязачныя спасылкі на вашы вэб-старонкі.
Недахопы падыходу высокай адпаведнасці
- Ключавыя словы з высокай рэлевантнасцю гэтак жа канкурэнтаздольныя, як і распрацоўка ключавых слоў з высокім трафікам. Акрамя таго, наяўнасць высокай рэлевантнасці аўдыторыі не заўсёды азначае высокую актуальнасць прадукту, таму ўладальнікі сетак павінны быць асцярожнымі.
- Маштабаванне стратэгій высокай актуальнасці можа быць складаным для маштабавання, галоўным чынам, калі вы вырашылі не адчужаць сваю існуючую аўдыторыю.
- Занадта засяроджанасць на вызначаным наборы тэм можа абмежаваць успрыманне асобы вашага брэнда.
2. Спажывец супраць інфлюэнсера
Агульнапрынята лічыць, што ваша мэтавая аўдыторыя павінна складацца з людзей, якія маюць найбольшую верагоднасць пакупкі вашай прадукцыі. Аднак вам таксама патрэбна дапамога ўплывовых асоб, якія звязваюць ваш брэнд з вашымі спажыўцамі. Гэтыя аўтарытэты дапамагаюць распаўсюджваць інфармацыю пра вашыя прадукты больш шырокай аўдыторыі. Гэта робіць іх важным фактарам для разгляду.
Цесна звязана з пытаннямі спажыўцоў і ўплывовых асоб, вам прыйдзецца падумаць, ці павінен ваш сайт быць арыентаваны на галіну альбо інтарэсы. Як бізнес B2B, тое, што цікавіць вашых спажыўцоў, адносіцца да вашага бізнесу, у той час як уплывовыя - гэта тыя, хто з'яўляецца лідэрам у вашай галіне. Гэтыя ўдзельнікі ўплыву могуць быць членамі вашай кампаніі, а таксама членамі вашай канкурэнцыі.
Як уладальнік вэб-сайта, вы зараз раз'яднаны паміж выбарам, чыім інтарэсам прытрымлівацца кліенты і вашы ўплывовыя асобы.
Плюсы інфлюэнсера, галіновы мэтавы падыход
- Пісаць для блогераў, журналістаў і галіны, у якой вы канкуруеце, - адна з стратэгій, якая, хутчэй за ўсё, дасць вам аўтарытэтныя спасылкі. Гэта дазваляе падабраць велізарную колькасць паўнамоцтваў SEO з утрыманнем, арыентаваным на гэтых асоб.
- Вытворчасць кантэнту для ўплывовых асоб звычайна прыводзіць да большай колькасці публікацый у сацыяльных сетках.
- Кабінет кантэнту, арыентаваны на ўплыў, стварае магчымасці для атрымання ўзаемных спасылак і дзелавога партнёрства.
Мінусы ўтрымання ўплывовага арыентаванага
- Звычайна існуе ўплывовая група, якая можа дасягнуць вашай мэтавай аўдыторыі, каб быць вашым канкурэнтам.
- Дадзеныя, якія арыентуюцца на ўплыў, не гарантуюць, што ваша аўдыторыя будзе прывабнай.
- Напісанне для вашай аўдыторыі дае вам лепшы імідж спажыўцоў, якія будуць купляць вашу прадукцыю.
- Гэта будзе мець непасрэдны ўплыў на жыццё вашай аўдыторыі, нават да таго, як яны набудуць вашу прадукцыю. Яны таксама будуць часцей давяраць вам і купляць вашу прадукцыю.
- Змест, арыентаваны на спажыўцоў, стварае большы патэнцыял трафіку.
Мінусы спажывецкага падыходу
- Спажыўцы сапраўды кантралююць платформы, што стварае спасылкі, якія могуць быць карыснымі для вашай стратэгіі SEO. Кліенты таксама сапраўды дапамагаюць падключыцца да большай аўдыторыі.
- Змест, арыентаваны на спажыўцоў, можа апынуцца не вартым перадачы інфлюэнсерам.
3. Тэндэнцыя VS Evergreen
На вэб-сайтах складана вырашыць, ці варта ісці на тэндэнцыі змесціва, якія адпавядаюць жаданням людзей, альбо змест, які вытрымае выпрабаванне часам. Калі вы інвестуеце ў адзін тып кантэнту, вы, як правіла, укладваеце менш у іншы. Дык што рабіць?
Плюсы трэндавых тэм зместу
- Засяродзіўшы ўвагу на трэндавых тэмах, вы ствараеце унікальную магчымасць стаць часткай актуальных тэм. Гэта прыносіць SEO перавагі з пункту гледжання атрымання спасылак і ўзаемадзеянняў, якія дапамогуць вам пабудаваць доўгатэрміновы аўтарытэт.
- Калі вы ўпершыню падбіраеце актуальную тэму, вы атрымліваеце асалоду ад больш высокіх шанцаў атрымаць больш трафіку. Вашай канкурэнцыі таксама складана перагнаць вас, пакуль цікавасць да такой тэмы не згасне.
- Тэмы, якія ўзнікаюць, маюць абмежаваную канкурэнцыю, асабліва калі яны не былі разгледжаны буйнымі сайтамі. У такой сітуацыі вы можаце атрымліваць асалоду ад лепшага SEO, і вы можаце атрымаць лепшы рэйтынг.
- Мінусы трэндавага зместу.
- Калі вы падбярэце тую самую папулярную тэму, што і іншыя, хутчэй за ўсё вас не заўважаць.
- Актуальныя тэмы прыносяць толькі часовы рух, і яны недаўгавечныя.
Плюсы вечназялёных тэм
- Паколькі вечназялёны змест па-ранейшаму застаецца актуальным, яны забяспечваюць нязменны трафік на вашым сайце і дазваляюць ствараць свой трафік, проста прадастаўляючы новы змест, а не пераследуючы тэндэнцыі штомесяц.
- Паколькі гэта можа паўтарацца, вы можаце проста абнавіць яго, паэксперыментаваць і праверыць на пераўтварэнне, аўтарытэт і патэнцыял трафіку.
- Паколькі яны вечназялёныя, ваш змест будзе працягваць існаваць і на яго заўсёды будзе спасылка.
Мінусы вечназялёнага зместу
- Прыцягнуць увагу ў сетцы можа быць цяжка з такім зместам.
- Гэты змест павінен быць больш поўным і глыбокім.
Усе брэнды не аднолькавыя, таму, выбіраючы, якія кампрамісы вам варта ўлічваць, вы павінны ацаніць свае варыянты, каб паставіць ідэальную стратэгію SEO.